El sitio Web es un elemento que, como hemos visto, aportará a su empresa un sin fin de beneficios publicitarios que aumentarán sus ventas indirectamente. Pero hablemos también de los beneficios directos de tener un sitio Web. Utilizaremos tres términos clásicos del marketing: publicidad, promoción y canal de ventas.

• Publicidad: ya hemos hablado acerca de cómo se beneficiará su empresa con el aspecto publicitario conmovedor de su sitio Web; es decir, con el encanto que le produzca a un receptor incentivándolo a comprar lo que usted ofrece. Pero hablemos aquí del beneficio publicitario en el sentido más estricto de la palabra: hacer pública una cosa. Sitio de Internet será un catálogo digital siempre actualizado. Usted puede hacer una sección en la que se anuncien los nuevos lanzamientos o bien colocarlos en el home del sitio (la página a la que se ingresa automáticamente, en la que se presenta a la empresa). Tendiendo un sitio Web bien posicionado en los buscadores y siempre actualizado los usuarios de Internet encontrarán en su página los nuevos productos, esos que desean comprar urgentemente. No nos parece necesario explicar cómo aumentará sus ventas este aspecto del sitio.



• Promoción: en marketing se llama promoción al agregado de beneficios a un determinado producto con el fin de hacer más apetecible y de mejorar sus ventas o hacer un lanzamiento increíble. ¿cómo se puede promocionar en un sitio Web? En primer lugar, usted puede colocar una sección de ofertas exclusivas de sitio de modo que sólo las personas que ingresan al sitio podrán conocerlas. Esto hará que cada uno de los miles de usuarios que a él ingresan se crean de los pocos que se han dado cuenta de esto y querrán aprovechar su astucia. En segundo lugar, usted puede colocar cupones de descuento para determinados productos. Estos cupones podrán ser impresos desde el sitio Web utilizados en los comercios en los que se adquieran los productos promocionados. De esta manera no sólo promueve sus productos sino que atraerá una marea de visitante a su página Web. En tercer lugar, usted puede colocar una sección en la que se ingrese un número oque venga impreso en los productos promocionados. Ingresando este número en la sección correspondiente los usuarios tendrán acceso a una página de la que puedan imprimir entradas para el cine, para el teatro, etc.
• Canales de venta: una de las cosas más importantes en una buena campaña de marketing es lograr aumentar los canales de venta y explotar al máximo los ya obtenidos. Un sitio Web podrá significar para su empresa la apertura al mayor canal de venta que tenga. Un sitio Web podrá vender sus productos en cualquier lugar del mundo y a cualquier horario. Todo esto lo hará sin invertir demasiado dinero: estamos hablando de unos dólares más. Cuando usted contrata al diseñador de su sitio podrá pedirle que le diseñe una página e-commerce. Estas páginas son las que pueden vender por sí mismas: tienen una lista de productos con su foto, descripción, precio, stock, etc. y un carrito de compras que se va llenando hasta que el usuario decide terminar la compra. Estos sitios son algo más costosos que los sitios que no pueden vender productos, pero el valor agregado que tiene es irrisorio si se lo compara con el aumento que significará para sus ventas.