Cuando una persona entra a Internet a buscar una cosa: un producto, un servicio, una empresa, información, lo que sea… ¿qué es lo que hace? Oprime diez veces el teclado (G-O-O-G-L-E-.-C-O-M). Google es el buscador más utilizado en el planeta, pero Yahoo! y MSN tienen mucha importancia también. Inclusive hay muchos buscadores menores que tiene su público. Pero sea el buscador que sea las personas buscan a través de ellos. No existe el caso de que alguien empiece a probar direcciones en la barra de navegación de su navegador. Entonces, lo importancia que su página aparezca dentro de los resultados de búsqueda de un buscador es superlativa. Si usted vende pizzas, tiene que aparecer entre los primeros 40 puestos de la búsqueda “pizza”. (es por dar un ejemplo ya que “pizza” es una palabra extremadamente difícil para posicionar un sitio).

Los resultados tienen que ser buenos para búsquedas relacionadas a su actividad. No tiene ninguna importancia estar bien posicionado para búsquedas que nada tengan que ver con lo que usted ofrece porque las personas no estarán interesadas en esos resultados. La importancia de los buscadores se aprecia en todo su esplendor cuando uno se entera que el 90% de las visitas nuevas que recibe un sitio provienen de ellos.

SEO significa optimizador de motores de búsqueda. Los motores de búsqueda no son otra cosa que los buscadores y los SEO personas que saben muy bien cómo hacer para que sus sitio escale posiciones. El trabajo de un SEO consiste en modificar levemente el diseño y código HTML de su sitio para que éste comience a subir en la lista. Luego se encargará de conseguir enlaces desde otros sitios y finalmente le hará una serie de recomendaciones que usted deberá seguir. Sin embargo, el trabajo de posicionamiento de un sitio no es algo rápido. Una buena campaña de posicionamiento dura entre seis meses y dos años, así que a no desesperar.

Los cambios que el SEO haga en su sitio no modificarán significativamente su apariencia. Sin embargo, los robots de los buscadores los “leerán” de forma diferentes y considerarán que merecen estar mejor ubicados. Éste es el sistema que se sigue: el trabajo no se hace sobre el buscador sino sobre el sitio: se lo optimiza para que suba posiciones. El diseño de su sitio no es lo que mejora el posicionamiento de los buscadores sino que lo que lo hace es el código HTML del mismo.

Hoy en día muchas compañías de diseño ofrecen entre sus servicios la prestación de servicios SEO. También existen empresas dedicas de forma exclusiva a esta actividad. De cualquier modo, contrate a quien contrate para la tarea, usted tiene que tener presente la importancia de una buena ubicación y lo conveniente de la inversión. En nuestra opinión, si bien es cierto que un SEO no es indispensable para que un sitio exista formalmente, sí lo es para que exista verdaderamente en el mercado de Internet. Le dejamos a usted la decisión final, por supuesto, pero enfatizamos nuestra sugerencia.